Trong bối cảnh các bóng đèn hồ quang Xenon đang dần trở nên lỗi thời cũng như đạt hiệu quả chiếu sáng chưa đủ tốt, AMC Theaters được cho biết sẽ triển khai hàng trăm triệu đô-la Mỹ để ứng dụng công nghệ máy chiếu mới trong các rạp phim của họ từ nay đến năm 2026

AMC Theaters cũng như nhiều nhà rạp khác trên thế giới đã trải qua khoảng thời gian tồi tệ khi lượng khách hàng để rạp xem phim bị sụt giảm do ảnh hưởng của đại dịch. Nhằm lôi kéo và tái thiết lập lại thói quen giải trí này, mới đây AMC đã thực hiện một chiến dịch quảng bá được xem như "chiến dịch quảng bá lớn nhất mà bất cứ rạp chiếu nào từng thực hiện"